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怎样的初心,才能让中国体育品牌合作立于不败之地

2019-11-12 12:07:48

照片/unsplash

最初人们认为这种神秘的情况发生在运动场上,但运动本身也不例外。

俗话说,借来的火不会照亮一个人的心。

什么样的开端能让我们战无不胜?

任何品牌都应该吸引体育知识产权,这是可以理解的。然而,这两种动机之间的区别可以得到澄清。

第一个动机是让体育知识产权的各种效应服务于品牌或产品,这正是大多数品牌所有者所做的,也符合基本的商业逻辑。

第二个动机是寻求品牌和体育知识产权的共同增长,这不仅需要一个独特的愿景来找到合适的一致点,还需要不顾现状寻求导演的距离。

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如果这两个问题含糊不清或者根本没有被考虑过,那只是它们被热量牵着鼻子走。要回答这两个问题,我们必须首先认识到体育的本质——体育为人民服务,不分青红皂白地与所有公民联系在一起。今天,国民健康、民族体育、全民健身等命题被许多国家列为国家一级的倡议和命题,这一点是显而易见的。

只有构建战略视角,我们才能真正审视体育这个词背后的真正含义。

把握民族体育的脉搏,可以使体育与商业的结合立于不败之地。

乍一看,这并不容易,但更难的是坚持下去。

作为中国体育史上划时代的事件,2008年北京奥运会自然是众多品牌的聚集地,伊利就是其中之一。面对这个国家的重大事件,伊利从2005年开始参与其中,是唯一一家为北京奥运会提供乳制品和服务的企业。

北京奥运会为伊利打开了大门。除了借助奥运会的广泛影响力将品牌影响力传播到大江南北之外,伊利更坚定地将奥运会作为帮助中国体育升级的重要平台和促进国民健康的重要载体。

伊利成为北京2022年冬季奥运会的官方乳制品合作伙伴

北京奥运会后,伊利的存在一直伴随着中国的体育产业,并成为中国军团远征伦敦2012年、索契2014年和里约2016年背后团队的一部分。在2022年北京冬奥会上,伊利仍然在合作伙伴的名单上,十多年来,伊利一直是中国乳制品行业唯一的合作伙伴。

伊利连续14年为中国体育产业提供营养援助。

在没有奥运会的情况下,伊利仍然积极参与中国的体育建设。据伊利官方网站数据显示,伊利为全国32个训练基地的640个训练场馆和数万名运动员提供了持续的营养援助,全力支持国家体育总局开展多项促进民族体育与健康的活动。

伊利活力冬季奥林匹克学院为没有滑冰和滑雪经验的普通人提供免费的学习体验机会。

现在,随着2022年的临近,中国的体育发展面临着新的要求。在北京申奥报告中,中国政府向国际奥委会庄严承诺“3亿人参加冰雪运动”。这表明,中国申办冬奥会不仅仅是一场金牌和银牌的竞争,更重要的是,更多的人将从冰雪运动中受益,尤其是青少年群体将得到充分的训练和发展。

伊利活力冬季奥林匹克学院为没有滑冰和滑雪经验的普通人提供免费的学习体验机会。

也是在今年,伊利在继续协助专业比赛的同时,显著加快了冰雪运动在全国的推广。一方面,它与国家体育总局冬季运动管理中心达成了为期7年的战略合作,帮助筹备冬季奥运会,建立运动员梯队,发展冬季运动的专业营养。另一方面,北京冬奥会组委会和国家体育总局冬季体育管理中心联合成立了“生机勃勃的冬季奥林匹克学院”,为没有滑冰和滑雪经验的普通人提供免费学习和体验的机会。据伊利官方微信号数据显示,截至目前,已有8500多万人登上伊利活力冬季奥林匹克学院平台触摸感受冰雪。在主要的自我媒体平台上,活力冬季奥林匹克学院也成为每年冬天最热门的话题之一。

伊利活力冬季奥林匹克学院为没有滑冰和滑雪经验的普通人提供免费的学习体验机会。

或许,在伊利的心中,它是中国体育的守护者,把这颗最初的心变成了毅力。

坚持、收获、共同成长

坚持会有回报的。伊利加入中国体育已经14年了,这是中国体育腾飞的第14年,也是伊利实现跨越式发展的第14年。

过去,中国的体育取得了巨大的进步和发展。除了北京成为世界闻名的“双奥运之城”之外,无数的传说也通过口头流传下来。李娜成为第一个赢得大满贯的中国人。中国在冬奥会上实现了金牌零突破。参加全民健身和体育运动的人数有了突飞猛进的增长。定期参加体育锻炼的总人数已达4亿。达到《全民健身测试标准》或以上的城乡居民比例高达90%。

在中国体育取得进步的同时,伊利也取得了长足的发展。根据其2018年的财务报告,其收入接近800亿英镑,比去年同期增长115亿英镑,其股本回报率在世界乳制品行业排名第一。在权威国际品牌价值评估机构品牌金融(brand finance)发布的“2019年全球50大最有价值食品品牌”排行榜中,伊利连续两年位居全球第三,亚洲第一。

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给我们的启示是,一个品牌和一个企业只有对自己的民族事业有长期的爱和承诺,才能实现真正的转型和壮大。

品牌国际化之路的起点不是海外,而是在你脚下。

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